Dépenses de vacances en ligne projetées au double du taux de celles en magasin : impact sur la vente au détail | L'imbécile hétéroclite

2021-11-29 06:51:14 By : Ms. Cindy Huang

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Lorsque la pandémie de coronavirus a éclaté en 2020, les consommateurs ont dû changer de vitesse. Cela signifiait commander des articles en ligne et les récupérer en bordure de rue et faire déposer les courses à leurs portes plutôt que de courir le risque d'entrer dans les supermarchés.

Cette tendance s'est poursuivie pendant la saison des vacances 2020, qui a vu une forte augmentation des commandes en ligne. Et les vacances de cette année ne s'annoncent pas différentes.

Deloitte prévoit que les commandes en ligne représenteront 62 % des achats des Fêtes au cours de la saison 2021, contre 59 % en 2019. Cette année, le ménage moyen devrait dépenser 924 $ en ligne pendant les Fêtes, soit plus du double des 440 $ un ménage moyen dépensera dans les magasins.

Les nouvelles ne sont pas toutes mauvaises pour les détaillants physiques. Les dépenses en magasin pendant la période des fêtes devraient rebondir à une part de 33% en 2021. C'est une belle augmentation par rapport à 28% en 2020, et nous pouvons largement remercier les vaccins contre les coronavirus pour cela. Mais la réalité est que les détaillants traditionnels pourraient encore perdre beaucoup d'affaires pendant le boom des achats des Fêtes, et c'est quelque chose dont les investisseurs immobiliers ont parfaitement le droit de s'inquiéter.

Après le début de la pandémie, 2020 a vu un nombre record de fermetures de magasins. Heureusement, ce modèle s'est considérablement atténué en 2021. Mais il y a toujours la crainte sous-jacente qu'à mesure que le commerce électronique gagne en popularité, les détaillants physiques deviendront moins pertinents et que des fermetures supplémentaires pourraient s'ensuivre.

En l'état, les centres commerciaux et les centres commerciaux étaient aux prises avec des postes vacants sur certains marchés avant le début de la pandémie. Et si les habitudes de dépenses des fêtes de cette année favorisent largement les ventes numériques, les détaillants pourraient choisir de changer de vitesse en 2022 et de fermer des magasins sous-performants non par désespoir, mais par mesure stratégique. Après tout, pourquoi dépenser de l'argent pour du personnel et payer le loyer d'un emplacement aux performances médiocres alors que ces ressources pourraient être dépensées en investissant dans des centres de distribution pour prendre en charge les commandes en ligne ?

Bien sûr, il est trop tôt pour dire comment les habitudes de magasinage des Fêtes vont évoluer au cours de la saison à venir. Certains consommateurs peuvent visiter intentionnellement des magasins physiques après avoir fait des achats en ligne en décembre dernier par nécessité. Et avec les injections de rappel COVID-19 juste éclairées au vert pour la population en général, davantage de consommateurs peuvent se sentir à l'aise de faire leurs achats en personne cette saison.

De plus, ce n'est un secret pour personne qu'il y a une pénurie de chauffeurs de camion qui prête actuellement aux problèmes de la chaîne d'approvisionnement. Les consommateurs peuvent être moins enclins à se faire livrer des cadeaux de peur qu'ils n'arrivent pas à temps et peuvent, à leur tour, profiter d'options comme BOPIS, ou acheter en ligne, ramasser en magasin. Cela pourrait également attirer davantage de personnes vers les magasins physiques dans les semaines à venir.

Mais si les commandes en ligne dominent vraiment cette saison, une légère augmentation des fermetures de magasins pourrait s'ensuivre une fois que 2022 arrivera. Si cela se produisait, cela laisserait beaucoup de centres commerciaux et de centres commerciaux - et les personnes qui y investissent - dans une situation assez difficile.

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